인터넷 이야기2008.01.09 13:24

인터넷 관련 조사 업체인 이마케터(eMarketer)는 이마케터 시니어 에널리스트들이 전망한 2008년 온라인 시장 전망을 발표(2008.1.4)

▷ 광고 지출
o 베이징 올림픽 및 미국 대선으로 인해 모든 부문에 걸쳐 광고 지출이 늘어날 것이 전망
   - 특히 온라인 광고 지출은 더욱더 증가할 전망

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▷ 인터넷 동영상
o 인터넷 동영상은 TV 네트워크 등 전문 콘텐츠 제작사 뿐 아니라 아마추어 동영상까지 기하급수적으로 늘어났으나 광고비 지출 규모는 미국내 전체 온라인 광고비에 비추어 여전히 소규모일 수준임
- 구글, 마이크로소프트 및 TV 네트워크들과 대규모 동영상 업체들이 소규모 광고 관련 기업들을 인수함으로써 온라인 동영상 시장의 강화 될 전망

▷ 검색 엔진
o 최소한 한 개의 검색엔진이 거인들과 싸움을 멈추고 자신의 스폰서 링크(즉 유료 광고) 대부분을 Google에 위탁할 것으로 전망
- 마이크로소프트, 야후 혹은 AOL (셋 중 둘 사이의) 간 거래가 늘어나겠지만 Google의 광고 수입 점유율을 여전히 늘려갈 전망

▷ 소셜 네트워킹
o 미국 소비자 중 약 44%가 최소한 월 1회 이상 소셜 네트워킹 사이트를 사용하고 있음
o 소셜 네트워킹 사이트의 미국 내 광고 지출은 2007년 920만 달러에서 2008년 약 16억 달러로 급성장 하였으며
- 타켓 광고, 소셜 네트워크 마케팅, 검색 광고, 위젯 및 e-커머스 등 새로운 시장을 창출 하게 될 전망
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▷ 비디오 게임
o 고전 비디오 게임에 광고를 삽입해 무료로 온라인상에서 배포하는 Double Fusion 등 기업들 덕분에 고전 비디오 게임이 부활할 전망

▷ 소매유통 e-Commerce
o PayPal, Google Checkout 및 Bill Me Later 등 신용카드나 직불카드를 대신하는 온라인 지불수단이 웹 쇼핑몰 및 소비자들 간에 인기를 얻을 전망
o Circuit City, JC Penney 및 Sears 등 다채널 유통업체들은 “온라인 선구매 오프라인 매장 수령” 서비스를 다수 개시 하여 전자 상거래 시장 활성화 될 전망
- 최근 Wal-Mart는 휴일 시즌에 맞추어 온라인구매-오프라인수령 서비스를 발표 하여 고객들이 배달 비용을 절약할 수 있게 지원하고 있음

▷ 모바일
o Google은 이동통신 사업자들의 외부업체의 혁신적 아이디어에 대해 자신들의 네트워크를 부분적으로 혹은 완전히 개방하도록 하기 위해 미국내 700MHz 스펙트럼 대역을 적극적으로 입찰할 전망
o 전 세계적인 판매 증가로 스마트폰이 틈새시장 규모가 아니라 주류로 자리 잡을 것으로 전망

▷ UCC
o YouYube는 2008년 미 대선에서 결정적인 역할을 수행할 것으로 예를 들어 사용자 동영상 방영으로 주요 후보자의 운명을 결정하거나 혹은 스폰서 후원대선 토론을 통해 선거의 추세를 결정하는 등 역할을 할 것

▷ 온라인 무비
o 영화 다운로드 서비스에 대한 미국 소비자 지출은 iTunes, Netflix, Amazon Unbox, Wal-Mart, Movielink/Blockbuster, CinemaNow, Vongo 등 디지털 서비스가 주류가 되어 2배 이상으로 성장 할 것으로 전망

참고자료 : eMarketer, 2007.12.28  http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1005692

Posted by 강정훈닷컴 정훈온달